Frying Revolution: kuidas McCain muudab friikartuleid säästvamaks
McCain Foods, üks maailma suurimaid kartulitoidutootjaid, toob turule „Maitse hea. Tunne end hästi.” kampaania, mis ühendab maitse ja jätkusuutlikkuse. Tähelepanu keskmes on Regen Fries, friikartul, mis on valmistatud regeneratiivse põllumajanduse põhimõtetel kasvatatud kartulitest.
Praadimine tulevikule mõeldes
McCain on pühendunud mitte ainult maitsva toote tarnimisele, vaid ka põllumajanduse muutmisele, edendades säästvat tootmist. Kampaania eesmärk on tõsta tarbijate teadlikkust taastuvate põllumajandustavade tähtsusest, mis aitavad taastada mulda, vähendada süsiniku jalajälge ja parandada toidusüsteemi jätkusuutlikkust. McCain Foodsi innovatsiooni- ja turundusjuhi Christina Calvenesi sõnul:
„Põllumajandus on meie tegevuse keskmes, mistõttu oleme pühendunud taastootmispõllumajanduse edendamisele, et kindlustada friikartulite tulevik. Tõeline muutus toimub siis, kui me kokku tuleme. Teadliku toiduvaliku, meie algatustes osalemise ja loomulikult meie maitsvate Regen Fries’ide nautimise kaudu saab igaüks anda oma panuse põllumajanduse jätkusuutlikku tulevikku.
Kuidas McCain toob taastava põllumajanduse esiplaanile
„Maitse hästi. Tunne end hästi.” kampaania sisaldab mitmeid interaktiivseid vorminguid, mis võimaldavad tarbijatel mitte ainult uut toodet proovida, vaid ka säästva põllumajanduse kohta rohkem teada saada:
- Gamification: McCain käivitab uue AR-mängu "Farms of the Future AR", kus mängijad saavad virtuaalselt külastada McCaini tulevikufarmi, teenida auhindu (sh tasuta friikartuleid) ja võita taaskasutatud kaupu ja isegi taluteemalist puhkust.
- Koostöö: kampaanias osaleb näitlejanna Rachel Brosnahan, kes aitab esile tõsta McCaini missiooni viia kõik partnerfarmid 2030. aastaks üle taastootvale põllumajandusele.
- Mõjutajad ja kokad: Regen Friesi reklaamis on "kartulikuninganna" Poppy O'Toole ja kokk Colby Cash, kes demonstreerivad, kuidas tuttav toode võib olla teadliku tarbimise osa.
- Disainerite koostöö: McCain tegi koostööd kunstnike Currie Goati, Brothers Make'i ja Kelly Annaga, et välja anda eksklusiivsed kogumisobjektid, mida saab võita AR-mängus osaledes või suhtlusplatvormidel sisuga suhtlemisel.
Regen Fries – uue põlvkonna friikartulid
Regen Fries ei ole lihtsalt uus toode McCaini sarjas, vaid sümboliks ettevõtte üleminekust jätkusuutlikuma tuleviku poole. Taasviljeluspõhimõtteid kasutades kasvatatud kartulite kasutamine aitab säilitada mulla viljakust, vähendada veekasutust ja süsinikdioksiidi heitkoguseid.
Nagu Rachel Brosnahan märkis:
„McCain ei muuda ainult kartulikasvatuse viisi, vaid muudab ka seda, kuidas põllumajandust tajutakse. Regen Fries on minu uus lemmik, sest need pole mitte ainult maitsvad, vaid teevad ka põllumajanduse (ja friikartulite) tuleviku jaoks head.
Kuidas saavad kaubamärgid mõjutada põllumajanduse tulevikku?
Selle algatusega demonstreerib McCain, et ettevõtted saavad teha enamat kui lihtsalt maitsvat toitu valmistada – nad saavad muuta tööstust paremaks. Taastootvast põllumajandusest on saamas toiduainetööstuse võtmetrend ja McCain kui kartulituru liider on suunamas kogu tööstusele.
Kas tarbijad on valmis osalema? Mida arvate ideest, et isegi friikartulite valik võib mõjutada põllumajanduse tulevikku? Jagage oma mõtteid kommentaarides!
